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Es la aplicación de técnicas de marketing específicamente relacionadas a internet que tienen como objetivo incrementar el valor, del producto o servicio comercializado, percibido por los consumidores.
El Gerenciamiento de marcas en Internet se basa en la esencia de que la relación con los usuarios en un website es uno-a-uno, y es la calidad de esta relación y la experiencia alrededor de ésta lo que genera la percepción sobre la marca. En este sentido, para efectos de la empresa-marca o el producto-marca que se comunica a través de Internet, el website es fundamentalmente un canal adicional para la transmisión y despacho de valor agregado a los usuarios y clientes.
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